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天热了白酒价格却犹历寒冬

作者:admin 发布时间:2021-01-14

  去年53度飞天茅台(以下简称飞天茅台)零售价被炒至2280元一瓶的时候,没有人相信它的价格能降到1200元左右,但这一天线元左右的价格其实不算是最低,跟上个月比,我市飞天茅台的大宗团购价一瓶又便宜了不少,800多元就能拿到。”昨天,我市一高档白酒经销商孙成告诉记者,这个价格已经跌到底了,鞍山、辽阳等地的部分经销门店已经关门歇业,我市部分大代理商进入赔钱状态,预计十一前后高档酒市场会遭遇新一轮行业洗牌。

  昨天,记者来到周水前沃尔玛超市,在烟酒专柜前,记者看到虽然价签仍在,53度飞天茅台和52度水晶装五粮液(以下简称五粮液)却集体“缺席”,“现在没有货,什么时候来货还不好说。”促销员告诉记者,断货有一段时间了。抬眼看了一下价签,记者发现飞天茅台的价格跟一个月前相比又降了100多元,五粮液则跟上个月价格差不多,但比去年同期每瓶便宜100多元。在麦德龙超市,记者看到飞天茅台的价格为1400多元,五粮液为950多元,销售员告诉记者,如果成箱买,这两种酒每瓶还能便宜200多元。

  “除了以团购为主的超市外,其他大型超市缺货的原因就是不敢进货。”我市白酒经销商李云表示,受“央八条”影响,今年春节过后,我市高端白酒行业遭遇罕见寒冬,现在没几家商超敢把钱押在这上面。不少地方都是先拿到订货单然后再进货。

  孙成告诉记者,虽然现在飞天茅台的大宗团购价格已经跌至每瓶800多元,基本等于去年最高时的一半,但走量十分缓慢,越是卖不出去越便宜,越便宜越卖不出去,像是进入了一种恶性循环。目前茅台的价格对于大部分代理商来说是赔钱销货。五粮液的价格基本是稳定的,销量也比茅台大不少,从大型商超五粮液降价可以看出它的销量有明显下滑,拿我市一家高档酒店来说,对五粮液的需求量至少比去年同期下滑2/3。

  据业内人士介绍,现在高档白酒的总体销售量同比下滑达50%以上。春节过后,高端白酒进入罕见寒冬,不少销售商寄希望于今年“五一”,期望“五一”能给市场打上一针强心剂,结果却事与愿违。

  从不少经销商反馈的“五一”期间的销售数据看,行业没有转暖的迹象。“今年十一对不少销售商来说是个坎,如果政策上再没有变化,恐怕会有一批人被淘汰出局。”孙成表示,高端白酒的主要去处就是高档酒店,现在高档酒店的走向已经成了不少行内人士观望的风向标甚至生死簿。

  记者了解到,在高端白酒行业形势不妙的情况下,部分中档白酒也在调整销售思路和目标人群,“原本一些中档白酒想把高端系列推向市场,现在则往低端上考虑。”李云说,虽然目前四五百元的中档白酒销量跟去年比差不多,但也让不少人感到不安,因为中档白酒市场也存在泡沫,这个泡沫什么时候能破,现在还不好说。

  现在飞天茅台的大宗团购价格已经跌至每瓶800多元,基本等于去年最高时的一半。

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