當我們在看到那些質(zhì)感細膩、光影高級的廣告大片時，很多人第一時間會好奇：拍廣告片需要什么設備才能達到這種效果？是不是買一臺好一點的單反，再配個三腳架就夠了？

其實，所謂的“電影感”和“高級感”，是由一套龐大且復雜的工業(yè)化設備體系支撐起來的。對于外行來說，不僅器材清單看得眼花繚亂，其中隱藏的“隱形成本”更是容易讓人掉坑。今天我們就來深扒一下，專業(yè)的商業(yè)廣告拍攝到底需要哪些家當。

一、 核心硬件

提到拍廣告片需要什么設備，大家首先想到的肯定是攝影機。但商業(yè)廣告拍攝不同于拍Vlog，為了保證畫面在4K甚至8K大屏上的細節(jié)表現(xiàn)，通常需要用到電影級攝影機。

主機系統(tǒng)： 像ARRI（阿萊）或RED這樣的電影攝影機是標配。它們的寬容度極高，能捕捉到從最亮到最暗的豐富細節(jié)。

鏡頭組： 機身只是載體，鏡頭才是靈魂。一套大光圈定焦電影鏡頭組，租金往往比機身還貴。

移動與穩(wěn)定設備： 為了實現(xiàn)那種“絲般順滑”的運鏡，還需要斯坦尼康（Steadicam）、滑軌、甚至搖臂和重型液壓云臺。

如果你覺得這些設備太復雜，自己購買或租賃不僅成本高，還需要專業(yè)團隊來操作，那么找一家靠譜的制作公司是更明智的選擇。比如在業(yè)內(nèi)口碑不錯的盛大博通（視頻工廠），能省去了你自己研究器材參數(shù)的麻煩。

二、 燈光系統(tǒng)

在行內(nèi)有句話：“攝影是光的藝術”。很多時候，拍廣告片需要什么設備，燈光器材的占比甚至超過了攝影器材。

主光源： 巨大的鏑燈（HMI）用來模擬陽光。

輔光與修飾： 各類LED平板燈、聚光燈用來打亮人物面部和輪廓。

控光附件： 柔光箱、黑旗、反光板、色紙……這些看似不起眼的配件，是營造氛圍的關鍵。

沒有幾十萬的燈光器材和專業(yè)的燈光師，你拍出來的畫面永遠是“平”的，缺乏立體感。

三、 置景道具

如果你問我拍廣告片需要什么設備里，哪一項最容易被客戶忽視且最費錢？答案絕對是——置景（美術道具）。

很多人以為拍廣告就是找個房間拍一下，其實不然。

1、為什么置景需要很多東西？為了符合品牌調(diào)性，普通的家居環(huán)境通常達不到拍攝要求。美術組往往需要“無中生有”：

定制道具： 墻面的顏色不對？重新刷漆或貼壁紙。窗簾質(zhì)感不行？換。桌子風格不搭？租新的。

細節(jié)填充： 書架上的書、桌上的咖啡杯、墻上的掛畫，每一個出現(xiàn)在鏡頭里的小物件，都需要美術師精心挑選和購買。這些東西看似瑣碎，但加在一起就是一筆巨款。

搭建實景： 有些創(chuàng)意需要特殊的場景（比如科幻空間或特定年代的房間），這甚至需要木工進場，從零開始搭建一個“家”。

2、為什么廣告片通常只有一個場景？這就解釋了一個常見的現(xiàn)象：為什么很多高大上的廣告片，從頭到尾就在一個客廳或者一個辦公室里演完？

因為全是錢！

每增加一個場景，就意味著需要多準備一套美術置景方案，多租一批道具，燈光組需要重新布光，攝影組需要重新走位。這不僅是拍廣告片需要什么設備的問題，更是時間成本的問題。對于按天計算費用的劇組來說，轉(zhuǎn)場（更換場地）就意味著半天的時間浪費和預算燃燒。

所以，聰明的制作團隊會在有限的預算內(nèi)，把一個核心場景打磨到極致，而不是分散資金去拍很多廉價的場景。

四、 所有的設備，核心在于“人”

看到這里，你可能對拍廣告片需要什么設備有了一個大概的認知：攝影機、燈光、收音設備、監(jiān)視器、再加上那一大堆昂貴的置景道具。

如果不具備專業(yè)的統(tǒng)籌能力，光是協(xié)調(diào)這些設備的租賃、運輸和搭建，就足以讓一個企業(yè)內(nèi)部的策劃人員崩潰。設備是死的，怎么用好設備、怎么用有限的預算做出“大片感”，依靠的是經(jīng)驗豐富的團隊。

這也是為什么大多數(shù)企業(yè)更愿意與盛大博通（視頻工廠）合作的原因。作為深耕行業(yè)多年的視頻制作服務商，盛大博通不僅硬件設備齊全，更重要的是他們懂“省錢”——懂得如何在置景和器材搭配上做最優(yōu)解，用最合理的預算呈現(xiàn)出最驚艷的效果，讓企業(yè)的每一分錢都花在刀刃上。

從精密的電影攝影機到哪怕是一塊小小的反光板，再到那為了幾秒鐘鏡頭精心搭建的場景，每一個環(huán)節(jié)都是專業(yè)度的體現(xiàn)。如果你不想被繁瑣的器材清單和置景細節(jié)搞得焦頭爛額，尋找專業(yè)的合作伙伴才是成功的捷徑。