產(chǎn)品廣告策劃思路與框架

產(chǎn)品廣告想有一個(gè)好的宣傳效果，就必須有清晰的策劃思路和框架，現(xiàn)在產(chǎn)品廣告策劃一般會(huì)從分析市場(chǎng)環(huán)境、定位消費(fèi)用戶這幾方面入手，本文就由【盛大博通】小編為大家詳細(xì)介紹下。

一、產(chǎn)品廣告的策劃思路

1. 分析市場(chǎng)環(huán)境：任何產(chǎn)品廣告在拍攝制作前都需要分析其所處的市場(chǎng)環(huán)境如何，是否過(guò)于飽和、哪里還存在市場(chǎng)、其他競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)是什么等等。當(dāng)了解的信息越全面，產(chǎn)品廣告的制作方案就越有針對(duì)性，制作出來(lái)的廣告也就越容易獲得觀眾的注意。另外，分析市場(chǎng)環(huán)境一般可以會(huì)從宏觀方面入手，比如社會(huì)環(huán)境、地區(qū)環(huán)境等等，就像現(xiàn)在經(jīng)常看到的加濕器，就需要分析當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境是否過(guò)于干燥，家庭或辦公是否有加濕的需求。

2. 定位消費(fèi)用戶：這主要是為了確定產(chǎn)品廣告的風(fēng)格，當(dāng)下消費(fèi)群體有著追求個(gè)性化的需求，受到年齡、職業(yè)、地區(qū)等因素的影響，消費(fèi)群體的審美喜好各有不同，只有精準(zhǔn)定位到產(chǎn)品的消費(fèi)群體，并迎合其審美，才能保證產(chǎn)品廣告可以在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。

二、產(chǎn)品廣告的框架

產(chǎn)品廣告的整體框架還是比較簡(jiǎn)單的，主要分為兩類：其一就是開門見(jiàn)山式的框架，在廣告開始直接引出產(chǎn)品，并按照外觀、功能的順序?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行展示和介紹；其二就是故事型的廣告，這種廣告框架一般是通過(guò)故事引出訴求，然后再點(diǎn)出產(chǎn)品，使觀眾產(chǎn)生這款產(chǎn)品可以解決自己哪些具體需求的認(rèn)知。

產(chǎn)品廣告的策劃思路與框架就介紹到這里，如果您有關(guān)于廣告片的制作需求，可以隨時(shí)聯(lián)系【盛大博通】的在線客服，我們會(huì)為您提供最全面的服務(wù)。