制作企業宣傳片的要素，背景，又稱為環境，是企業宣傳片的基本構成因素，也是專題片所反映的人物的性格、命運和事件賴以發生、發展和變化的根據和基穿。 企業宣傳片的構思一要完整，二要新穎，三要科學，這是最基本的要求。

只有企業宣傳片構思精巧、制作精良，才能制作出內容、形式俱佳的企業宣傳片。 宣傳片的時間越長，訴求的內容可以更多，但冗長的信息往往形成視覺疲勞，結果適得其反，要根據宣傳片的目的和受眾來合理安排時間，抓住主要訴求，不必面面俱到。

如何鑒賞企業宣傳片？

無論是在創作，還是鑒賞一幅企業宣傳片作品的時候，牢記企業宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環節中的一環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的第一任務。 因此，只要在銷售環節中起到積極作用的企業宣傳片，它就是成功的、優秀的企業宣傳片。 其次，優秀的企業宣傳片通常呈現濃厚的藝術品味。 利用高超的攝影用光技術手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性;更可以運用巧妙的創造構思和高科技的數字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術作品。